空調和風(fēng)扇有你沒(méi)我還是共生共存？
- 分類(lèi)：行業(yè)新聞
- 作者：
- 來(lái)源：
- 發(fā)布時(shí)間：2020-12-24
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【概要描述】最近幾年，隨著(zhù)空調滲透率提高，過(guò)去使用率非常高的電風(fēng)扇似乎成了冷門(mén)產(chǎn)品，從百度搜索指數看，經(jīng)歷過(guò)2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅，到2018年5月電風(fēng)扇搜索指數達到歷史最高值3700+后，6月份便開(kāi)始急速下滑...
空調和風(fēng)扇有你沒(méi)我還是共生共存？
空調和風(fēng)扇有你沒(méi)我還是共生共存？
空調和風(fēng)扇有你沒(méi)我還是共生共存？
【概要描述】最近幾年，隨著(zhù)空調滲透率提高，過(guò)去使用率非常高的電風(fēng)扇似乎成了冷門(mén)產(chǎn)品，從百度搜索指數看，經(jīng)歷過(guò)2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅，到2018年5月電風(fēng)扇搜索指數達到歷史最高值3700+后，6月份便開(kāi)始急速下滑...
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詳情
最近幾年，隨著(zhù)空調滲透率提高，過(guò)去使用率非常高的電風(fēng)扇似乎成了冷門(mén)產(chǎn)品，從百度搜索指數看，經(jīng)歷過(guò)2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅，到2018年5月電風(fēng)扇搜索指數達到歷史最高值3700+后，6月份便開(kāi)始急速下滑，2019年高峰時(shí)電風(fēng)扇搜索指數已經(jīng)下降至2013年、2014年時(shí)的高峰值狀態(tài)。根據國家統計局數據，中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量也在2018年出現同比下滑，相關(guān)分析機構的2018年銷(xiāo)量監測數據同樣顯出類(lèi)似趨勢，行業(yè)似乎從2018年進(jìn)入下行通道?
出現下滑那兩年
結合各方數據，表面看2018年確實(shí)是電風(fēng)扇行業(yè)出現拐點(diǎn)期。不過(guò)，中國家電網(wǎng)記者研究近五年來(lái)國內電風(fēng)扇行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數據發(fā)現，變化似乎從2017年已經(jīng)開(kāi)始，并且，與預期相左的是，行業(yè)并非進(jìn)入下行通道，而是通過(guò)技術(shù)變革走向與空調共存的產(chǎn)品道路。
根據國家統計局數據顯示，2013-2017年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量逐年上升，2017年中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達到18643.05萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5.73%;2018年首次出現下滑，具體產(chǎn)量為18013.95萬(wàn)臺，同比下降3.37%。不過(guò)，2018年的下滑過(guò)后，2019年電風(fēng)扇產(chǎn)量再次回歸增長(cháng)狀態(tài)，去年1-10月中國家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為17429萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.5%。
實(shí)際上，在中美貿易摩擦與“過(guò)山車(chē)”一般的樓市調控中，2018年家電行業(yè)整體承壓前行，各品類(lèi)都不可避免受到影響出現銷(xiāo)量的一定程度下滑，但與之相對的是，這一年除彩電之外，空調、冰箱、洗衣機、廚衛、生活小家電等品類(lèi)零售額規模都實(shí)現了增長(cháng)，分別同比增長(cháng)4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，產(chǎn)業(yè)升級趨勢十分明顯。那么，歸屬于生活小家電品類(lèi)的電風(fēng)扇也是從2018年開(kāi)始進(jìn)入轉型期的?
中國家電網(wǎng)記者從中怡康獲取的數據信息顯示，2015年-2019年的五年時(shí)間里，國內電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量分別同比增長(cháng)5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%，零售額分別同比增長(cháng)0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%，可以看到，2017年、2018年連續兩年，電風(fēng)扇市場(chǎng)都呈現“量降額增”趨勢，以及，過(guò)去五年中每一年電風(fēng)扇的銷(xiāo)售規模都是有所增長(cháng)的。
“這是因為，電風(fēng)扇通過(guò)技術(shù)升級，功能創(chuàng )新讓消費者產(chǎn)生了新的購買(mǎi)動(dòng)機從而帶動(dòng)行業(yè)獲得增長(cháng)?！?中怡康環(huán)境電器市場(chǎng)研究總監馬佳向記者分析表示，從生活家電整體看，在消費者生活品質(zhì)升級的大背景下，過(guò)去的5年是生活電器快速發(fā)展的五年，很多生活小家電都受益于此快速的走進(jìn)了消費者家庭，還有一些發(fā)展比較早的小家電出現了技術(shù)革新二次增長(cháng)的情況，電風(fēng)扇就是其中代表之一。
在外界看來(lái)，電風(fēng)扇市場(chǎng)被認為在走下坡路的主要原因是，在固有印象中，電風(fēng)扇的功能更多是驅暑解熱，隨著(zhù)空調的普及滲透率越來(lái)越高，它能夠達到更好的制冷散熱效果，甚至帶有舒適、智能、自清潔等功能，此消彼長(cháng)下電風(fēng)扇被理所當然認為該進(jìn)入下行通道。但實(shí)際上，留心觀(guān)察便能發(fā)現，最近幾年電風(fēng)扇市場(chǎng)增速較快的品類(lèi)為無(wú)葉扇、循環(huán)扇、臺地扇等，這些品類(lèi)從安全性、舒適度、便捷性等多方面填補了市場(chǎng)的空白，創(chuàng )造了新的需求。也就是說(shuō)，在業(yè)內分析看來(lái)，2017年-2018年需求下降也正是風(fēng)扇革新，很多新品類(lèi)(無(wú)葉扇)新技術(shù)(循環(huán)扇)在市場(chǎng)快速普及的一段時(shí)間，而如塔扇、無(wú)葉扇等品類(lèi)產(chǎn)品零售額滲透率提升，高附加值拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)上漲，這期間行業(yè)發(fā)展就呈現出更新?lián)Q代需求為主的“量降額增”現象。
目前為止，美的、艾美特、大松、TCL、榮事達、美菱、奧克斯、澳柯瑪等品牌均已布局塔扇、無(wú)葉扇、循環(huán)扇等新技術(shù)品類(lèi)的電風(fēng)扇產(chǎn)品。隨著(zhù)市場(chǎng)參與者增加，激烈的市場(chǎng)競爭下，新技術(shù)、新產(chǎn)品也在不斷的提升性?xún)r(jià)比，更加速了新品類(lèi)市場(chǎng)的普及力度。處在一個(gè)消費升級的通道中，消費者顯然更愿意為新產(chǎn)品新技術(shù)買(mǎi)單，于是數據上能夠看到，2019年風(fēng)扇迎來(lái)了量額齊升，銷(xiāo)量達到了歷史新高5130萬(wàn)臺，同比增長(cháng)23.1%;銷(xiāo)額為125億元，同比增長(cháng)6.7%。
綜合以上近五年數據分析，如馬佳所說(shuō)，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品正走在和空調共同存在的產(chǎn)品道路上，風(fēng)扇的使用功能已經(jīng)不僅僅局限于驅暑解熱。它還有空氣循環(huán)、甚至有些產(chǎn)品有冷熱兩用、空氣凈化等功能，空調和電風(fēng)扇之間的競爭關(guān)系在漸漸弱化。
升級持續后幾年
如果說(shuō)2019年是新產(chǎn)品新技術(shù)跨進(jìn)市場(chǎng)成熟期的一年，那么進(jìn)入2020年，新冠疫情這場(chǎng)巨大公共衛生安全事件的發(fā)生，則為電風(fēng)扇銷(xiāo)售帶來(lái)了致命打擊。疫情期間，小家電基于單價(jià)低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點(diǎn)在線(xiàn)下渠道受到重創(chuàng )的情況下能快速迎合線(xiàn)上銷(xiāo)售減輕疫情傷害，甚至部分強調健康功能的小家電產(chǎn)品短期內還出現了“井噴”式增長(cháng)。但對于季節性很強的電風(fēng)扇品類(lèi)來(lái)說(shuō)，疫情高發(fā)的一季度一則不是業(yè)內約定的風(fēng)扇季，二則產(chǎn)品沒(méi)有注重于除菌凈化等功能技術(shù)的創(chuàng )新研發(fā)，這也就導致疫情催生的小家電線(xiàn)上“火熱”消費需求并未惠及電風(fēng)扇。根據中怡康數據顯示，今年以來(lái)到目前為止，電風(fēng)扇線(xiàn)下累計銷(xiāo)量下降55%，銷(xiāo)額下降46%;線(xiàn)上累計銷(xiāo)量下降35%，銷(xiāo)額下降32%。
進(jìn)入第二季度，國內疫情已經(jīng)基本得到控制，疫情防控常態(tài)化下，出于謹慎細致考慮，一些辦公場(chǎng)所會(huì )有采購電風(fēng)扇的需求。但就市場(chǎng)主流形勢來(lái)看，電風(fēng)扇成為抗疫產(chǎn)品的可能性并不大，至于制約其市場(chǎng)發(fā)展的因素，首先在天氣環(huán)境方面，以北京為例，今年進(jìn)入5月北京平均高溫25度，而2019年同期則是29度，天氣情況上不排除今年可能是一個(gè)冷年。其次，在產(chǎn)品技術(shù)方面，據分析，
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清涼電器剛需季 電風(fēng)扇行業(yè)窮途末路？
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